Google Product Search o el “Buscador de Productos de Google”, es una extensión del buscador de “Google” que funciona dentro de la versión en inglés de dicho buscador y esta funcionando actualmente para Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y desde finales del año pasado se ha realizado su lanzamiento en Francia.
Como buscador especializado en productos, pretende ayudar a los compradores a conseguir el producto que desean adquirir o conocer aquel producto en el que está interesado, aún cuando no acceda al proveedor a comprarlo (comprador potencial), sino simplemente accede a la búsqueda de ese producto para conocer su precio, comparativa del mismo entre distintos proveedores, características del producto, entre otros, elementos estos que le condicionan en un corto plazo a la compra efectiva del mismo.
Google ha decidido optimizar las búsquedas de dichos productos, haciendo uso de “Google Instant” , nueva función de búsqueda que muestra resultados mientras escribes en el cuadro del buscador (septiembre de 2010), según Google “están poniendo al límite su tecnología e infraestructura para encontrar lo que se busca más rápidamente”. Desde ahora esta funcionalidad se une al motor de búsquedas de productos o “Google Product Search”, con la finalidad de minimizar el esfuerzo de los compradores cuando escribe el nombre del producto Un ejemplo: si la búsqueda se realiza por marca, por categoría se adelanta una lista de productos cuyas letras se asocian a lo que el comprador esta pretendiendo buscar.
Esta funcionalidad compromete al proveedor del producto a realizar una serie de consideraciones, como es alimentar adecuamente los campos que ofrece Google para identificar sus productos, no siendo necesario alimentar todos, solo basta con usar algunos de los campos que permitan distinguir y destacar su producto en base a las características del mismo y las potenciales necesidades de los compradores.
Para ello se debe tener en cuenta que elementos son los más importantes dentro de su producto y qué palabras claves apuntan a especificaciones claras y precisas del mismo, así como cuál de dichos elementos resultan los más importantes para los compradores. Aquellos elementos o campos que no debemos perder de vista, si decidimos publicitar a través del buscador de Google de Productos son los siguientes:
- Precio: el campo más requerido por los compradores que inician una investigación de mercado, saber y comparar cual es el precio del artículo que estoy buscando, comparar características y precios, para saber cual me conviene. En este campo hay que intentar ser competitivo, ofrecer un precio razonable y que sea atractivo al comprador conforme a la relación calidad – precio del mismo.
- Marca: señalar esta es indispensable, ya que muchos compradores suelen hacer la búsqueda partiendo de determinadas marcas y dentro de ellas valoran los precios o variedad de productos de los que dispone dicha marca, por lo que si tu producto viene respaldado por una marca tienes un punto a favor para destacar sus cualidades y promocionar la misma como elemento distintivo.
- Imagen: un par de fotos con una resolución adecuada, que haga saltar el producto a las manos del comprador es fundamental, sugerente según sea el producto, donde se aprecie el mismo en su mejor esplendor. Hay ventas de productos que no se han materializado por un detalle tan sencillo y a la vez tan importante como es una foto poco apropiada.
- Palabras claves: un mínimo de 10 palabras que distingan e identifiquen dicho producto, lo que se conoce como el SEO en Internet, este punto es determinante y fundamental que ayudará al comprador a encontrar tu producto. En este punto se muy analítico, seleccionado las palabras claras, y precisas que haga que tu producto aparezca en la lista de la búsqueda realizada.
Con Google Instant la búsqueda de productos requerirá menos esfuerzo por parte del comprador o cliente y más esfuerzo por parte del proveedor del producto, ya que el mismo debe ser más crítico y exigente cuando configure los campos de búsqueda disponibles en Google Product Search, identificando claramente las características del producto a ofrecer.
